gefragt war ein konzept, das über die gestaltung die stärken eines verpackungsproduktes (das papier, den druck, die maschinen in der herstellung und die befüllung) kommuniziert. garant maschinen und ihre projektpartner:innen, die in der verpackungsbranche zu den qualitätsführer:innen zählen, wollen anhand dieses muster-kreuzbodenbeutels (zum beispiel auf messen) zeigen, was sie und ihre produkte können.
der kreuzbodenbeutel soll aussehen und sich anfühlen wie die verpackung einer echten windelmarke – ohne dabei zu stark »marke« sondern mehr ihre eigenschaften auszustrahlen. er soll innovativ und modern, hochwertig und ökologisch nachhaltig wirken. es ist ein premiumprodukt aus besten händen.
in zusammenarbeit mit text und konzept durch kolle und konsorten und dem management von fokuspokus media entstanden zwei pseudoproduktmarken und ihre entwürfe:
eco nia – raum für interpretation
die produktmarke eco nia ordnet sich vor allem dem attribut der nachhaltigkeit zu. auf den ersten blick verstehen wir sie als hygieneprodukt im ökologischen premiumbereich, erst auf den zweiten blick ist sie eine verpackung für windeln. die zielgruppe sind hier die käufer:innen, weniger mit dem hintergrund, dass dieses produkt für ihre babys ist. die konzentration wird also auf die materialien, das design, die hochwertigkeit und den ansätzen von nachhaltigkeit gelenkt. dabei spielt es weniger die rolle ob es eine windel-, wattestäbchen oder andere hygieneproduktverpackung ist.
nappy! – mit bezug zum einsatz
hier sehen wir die produktmarke im vollen glanz ihres einsatzes: die produktmarke nappy! würde, wäre es kein pseudoprodukt, eindeutig in babyzimmern ihren platz finden. durch verspielte elemente wie kleinen tieren, blumen, wolken und pflanzen in origmiartiger illustration ist schnell klar, worum es sich handelt. um aber auch hier nachhaltigkeit und ökologischen hintergrund zu kommunizieren, setzen wir auf entsättigte, ruhige farben um im gleichgewicht mit den verspielten gestaltungselementen zu bleiben. die zielgruppe sind schließlich immer noch die eltern. nappy! hat am ende garant und ihre projektpartner:innen überzeugt und durfte produziert werden.
… und warum stehen nun drei packungen windeln auf unseren schreibtischen?
das konzept ist der erste große teil eines solchen projektes. zu wissen, was wir in welchem rahmen an wen kommunizieren stellt unser fundament dar. wenn ein entwurf es in die köpfe und herzen der entscheider:innen geschafft hat, beginnt der teil der umsetzung, in der sämtliche handwerkliche griffe sitzen müssen. besonders beim verpackungsdesign brauchen wir das verständnis für flächen, schneide- und klebekanten, größenverhältnisse, wie wirken farben, linienstärken und schriftschnitte im druck … und so weiter. hier hilft es, bereits fertige produkte vor augen und in den händen zu halten und während des reinzeichnungsprozesses immer mal wieder in die hände nehmen zu können. in diesem fall eben windelverpackungen.